Александра Трусова, Георгий Джикия, Этери Тутберидзе.
Артем Дзюба.
Фото Вячеслав Евдокимов, ФК «Зенит»
Этери Тутберидзе (в центре) и ее звездные ученицы Анна Щербакова (справа) и Александра Трусова.
Фото Александр Федоров, «СЭ»
Дмитрий Губерниев.
Фото Александр Федоров, «СЭ» / Canon EOS-1D X Mark II
Студия «Матч ТВ» в телецентре «Останкино»: канал был запущен в ноябре 2015 года.
Фото Михаил Джапаридзе, ТАСС
Анна Щербакова.
Фото Дарья Исаева, «СЭ»
Ситуация тревожная, но она может выправиться, если федерации начнут бороться за зрителя.
В нашем спорте в последнее время было слишком много санкционных новостей. Периодически вспышками загораются отдельные положительные известия: то Уимблдон из-за нас накажут, то дзюдоистов допустят или глава МОК Томас Бах даже что-нибудь обнадеживающее произнесет. То ли он что-то имел в виду, то ли фуршет на мероприятии был изобильный и настроение у немца улучшилось — вот и сказал. Но мы, конечно, верим в лучшее.
Вячеслав Евдокимов, Фото ФК «Зенит»
Спорт в России никогда не был шоу-индустрией
Но до коренного перелома пока далеко. Международные федерации в новом сезоне видеть нас по большей части не стремятся — то есть, скорее всего, можно готовиться к возвращению не раньше 2023 года. Больших альтернативных соревнований с участием российских и иностранных спортсменов, за редким исключением, пока не проводилось. «СЭ» изучил, как переключение СМИ и общественного внимания на более важные события и отсутствие большого спорта с участием россиян (в тех объемах, к каким мы привыкли) сказалось на интересе аудитории. Прежде всего — телевизионной, которая все еще обыгрывает интернет.
Краткий ответ — ситуация неважная. По всем соцопросам спортивная индустрия никогда не была в России бешено популярна — у нас интересуются спортом 10-15% населения в противовес 40-50% в некоторых европейских странах или США. Ольга Бузова или Данила Козловский в России знакомы публике намного лучше Артема Дзюбы — хотя и светская сфера, и кино тоже с февраля пострадали. Пустеющие залы и пожухший попкорн скажут за себя.
Поэтому неудивительно, что российский спорт, лишившись окна в Европу, стал терять часть зрителей. Хотя на удивление этой весной на российской арене было много всего интересного: в баскетболе сыграли финальную серию из семи матчей и убрали многолетнего гегемона, в волейболе выдали суперконцовку в обеих суперлигах, даже чемпионат России по биатлону собрал полный стадион, Трусова и Ягудин пошли в легкую атлетику и так далее. Но, пожалуй, единственное спортивное событие, которое удалось успешно «продать» широким массам на ТВ за все эти четыре месяца, — финал БЕТСИТИ Кубка России «Спартак» — «Динамо».
Насколько драматично падение? Это выражается в цифрах. Начнем с нескольких любопытных фактов.
Факт 1. С закрытия зимней Олимпиады-2022 в Пекине в топ-100 передач за каждую неделю попало только четыре спортивных мероприятия — два футбольных и два фигурнокатательных. Футбольные с высокой вероятностью вы можете угадать — и они уместились в два дня. Фигурку транслировал Первый канал, у которого намного большие возможности охвата, чем у коллег из профильных медиа. Итак, за четыре месяца в российский топ попали:
— финал Лиги чемпионов «Ливерпуль» — «Реал», который длился дольше обычного из-за беспорядков в Париже (рейтинг — 2,0%, 46-е место за неделю);
— тот самый финал БЕТСИТИ Кубка России с МакSим и Люсей Чеботиной (1,5%, 72-е место).
Кроме этих двух дней, 28-29 мая, выделился только уик-энд 25-27 марта, в который проходил Кубок Первого канала по фигурному катанию. Максимальный рейтинг ожидаемо показала женская произвольная программа — 29-е место в топе и 2,7%.
Также прорвалось в списки лидеров шоу Этери Тутберидзе в Москве, показанное в вечерний прайм-тайм Первым 24 апреля — это воскресенье (53-е место на неделе, 1,9%). Но цифры спорные, учитывая идеальное время показа и то, что у «Ледникового периода», к примеру, были показатели около 3% — а разница в случае с населенной Россией идет на миллионы домохозяйств.
Александр Федоров, Фото «СЭ»
Не повезло с футбольной интригой и отменой биатлона
Косметически меняется расклад в Москве, где уже в середине марта после объяснимой паузы можно было на 80-90-х местах увидеть матчи футбольной премьер-лиги с рейтингами 1-1,5%, в основном с участием московских команд, преимущественно «Спартака». Отчасти слабым показателям спорта способствовала концовка футбольного чемпионата России — самые рейтинговые команды, «Спартак», «Зенит» и ЦСКА, к концу чемпионата ни за что не боролись. Выключение наших клубов из еврокубков означало, что большой разницы между вторым и четвертым местом нет, чемпионство питерцы завоевали задолго до конца чемпионата, красно-белые могли дать шоу только борьбой за ФНЛ, но не стали этого делать.
КХЛ не собрал больших цифр, внутрироссийский биатлон, наверное, мог бы набрать, только если бы Дмитрий Губерниев раздевался в прямом эфире. Осталось фигурное катание, в котором нас сняли с чемпионата мира, но была придумана достойная альтернатива — Кубок Первого канала. Это опыт позитивный. Но главные потери — конечно, лишение России Кубка мира по биатлону и лыжам, которые год назад приносили рейтинги в районе 2,0%.
Александр Федоров, Фото «СЭ» / Canon EOS-1D X Mark II
Трудности с контентом
Факт 2. Серьезные проблемы с показом спорта говорят о том, что на последней неделе замеров (30 мая — 6 июня) второй трансляцией по рейтингу стал… повтор финала Кубка УЕФА-2005 ЦСКА — «Спортинг». Его смогли обогнать лишь матч «Финалиссима» Италия — Аргентина и выпуски новостей. Месси собрал 0,5%, победный Газзаев — 0,4%. Вот они и встретились, лед и пламя, достойные соперники.
Проблемы с поиском зажигательных трансляций явно имеются. Год назад с нами были чемпионат мира по хоккею и футбольная сборная России. Рижский четвертьфинал Россия — Канада собрал 5,5% российских зрителей и стал второй передачей всей недели, уступив только новостям регионов на «России 1». Сборная Станислава Черчесова тем временем катала товарняки с Болгарией и Польшей, и даже такие матчи набрали 2,1% на Первом и 1,1% на РЕН ТВ. Но тогда наши готовились к домашнему Евро, и ажиотаж вокруг черчесовской сборной был объясним.
Михаил Джапаридзе, Фото ТАСС
«Матч ТВ» летит вниз
Факт 3. «Матч ТВ» бьет антирекорды. Обычно единственный общедоступный спортивный телеканал держал планку среднесуточного рейтинга на уровне 0,3% и доли 2%. Это продолжалось много лет, никакого регресса и прогресса не наблюдалось. Когда шли Олимпиады или чемпионаты мира/Европы, эти цифры могли вырасти вдвое — и потом снова падали.
И вот начиная с недели 16-22 мая телеканал достиг абсолютного антирекорда — среднесуточный рейтинг 0,1% при доле 1%. Падение в абсолютных цифрах вроде бы небольшое — только это падение в три раза. Особую боль вызывает то, что вслед за спортивной «кнопкой» опускается в рейтингах и канал «Культура», или, официально, «Россия-К». На последней неделе замеров, первой в июне, «Матч» занял 19-е место, и нет уверенности, что вы в принципе знаете каналы, которые оказались позади. Среди них — «Суббота», «Ю», «Мульт» и свежесозданный «СоловьевLive», у которого рейтинг 0,11% при доле 0,3%.
Если резюмировать, получается вывод: российского зрителя пока не удалось переключить на российский спорт. И времена, когда можно было воззвать: «А давайте обратим внимание на проблему, посовещаемся да навалимся», — уже прошли. И теперь, когда, например, футбольные власти размечают схемы доходов от нового Кубка РПЛ, завидуешь их оптимизму. Впрочем, оптимизм лучше, чем крики о том, что «все пропало». Если наши федерации одумаются и резко начнут делать шоу (а такие попытки, что отрадно, есть), без бюджетной поддержки будет очень трудно. Наилучшие шансы продержаться без господдержки, как показывают статистика и здравый смысл, — у футбола, фигурного катания и боев. UFC, кстати, продолжают исправно смотреть, несмотря ни на что.